Desde 2023, o universo de eventos e experiências de marca tornou-se uma parte fundamental do meu repertório. Minha primeira imersão nesse formato foi colaborar na concepção do estande da Samsung na BGS, o maior daquela edição da feira. Desde então, atuei na direção de eventos perenes, na construção de marcas para as próprias agências e produtoras e nas marcas de eventos, como o Rio2C e SP2B.
Trabalhar nos bastidores de operações tão complexas me ensinou exatamente o rigor necessário para se construir uma experiência memorável na mente da comunidade, dos patrocinadores ou parceiros.
Porém, ao caminhar pelos pavilhões de diversas feiras recentes e observar o mercado de fora, uma percepção tem ficado inegável: no final do dia, o público passa por dezenas de estandes e não lembra da maioria.
E, quando todo mundo comunica igual, ninguém se destaca. E os números levantados pelo estudo da Trade Show Labs (CEIR), confirmam que apenas 6% dos expositores se dizem confiantes em converter leads efetivamente em eventos.
Em outras palavras: