Uma perspectiva do efeito comoditização nos eventos
Quando a marca não comunica sua diferenciação, o público instintivamente recorre ao único critério que consegue comparar com facilidade: o preço.
Esse é o caminho mais curto para a comoditização. E eventos aceleram esse processo porque comprimem a jornada de percepção uma vez que, em minutos, o visitante forma uma opinião sobre dezenas de marcas em apenas um corredor.
Se a sua não se destaca visualmente, verbalmente e pelo posicionamento que a diferencia, ela entra automaticamente na categoria genérica e se torna mercadoria. E marcas genéricas competem por preço, não por valor.
Um estudo da Havas Group revelou que: