Preste atenção nos sinais que o último evento deixou:
- As pessoas entendiam imediatamente o que sua empresa faz e para quem é? E qual é o seu diferencial?
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As conversas evoluíam com naturalidade ou havia um esforço constante de convencimento?
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Os contatos gerados tinham o perfil que você queria?
- A marca está preparada para um próximo evento?
Cada uma dessas respostas é um dado. E cada dado é ponto de partida para decisão.
Pós-evento: a janela que a maioria desperdiça
O período imediatamente após um evento é um dos momentos mais valiosos e mais ignorados na construção de marca. O mercado acabou de te ver, ou seja, a percepção está fresca
É o momento ideal para avaliar com honestidade o que a marca comunicou versus o que pretendia comunicar, identificar onde houve ruído ou indiferença, e decidir se o que foi apresentado reflete quem a empresa realmente é hoje.
Se a resposta for desconfortável, isso não é um problema mas, sim, um ponto de partida.
Quando o evento mostra que é hora de reconstruir
Alguns sinais merecem atenção depois de um evento:
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A equipe teve dificuldade em explicar o diferencial da empresa de forma clara e consistente.
- As operações na produção e briefing de parceiros foi longa e com refações, pois a marca não possuia manuais atualizados.
- O potencial cliente não compreendou as soluções e a proposta de valor, muito menos entendeu o diferencial.
- Os contatos gerados não tinham o perfil ideal.
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O visual não se destacava no ambiente ou poderia ser confundido com o de um concorrente.
- A sensação predominante no time foi de esforço e investimento desproporcional para um retorno abaixo do esperado.
- O CAC foi muito alto e o ROI muito baixo.