Por que eventos revelam o que a marca é
Um evento de mercado é um dos poucos momentos em que a sua marca compete em tempo real, lado a lado com concorrentes diretos e indiretos, pelo mesmo público e no mesmo espaço.
E o que esse canal revela, na maioria das vezes, é significativo: sem um posicionamento claro e uma identidade consistente, a marca se dissolve no ruído.
Vira mais um logo num crachá, mais um brinde na sacola ou mais um aperto de mão sem continuidade.
O problema raramente está na execução do evento e, geralmente, está no que veio antes (ou no que deveria vir mas nunca foi construído).