Por que eventos revelam o que a marca realmente é
Um evento de mercado é um dos poucos momentos em que a sua marca compete em tempo real, lado a lado com concorrentes diretos e indiretos, pelo mesmo público, no mesmo espaço.
E o que esse teste revela, na maioria das vezes, é significativo: sem um posicionamento claro e uma identidade consistente, a marca se dissolve no ruído. Vira mais um logo num crachá, mais um folder na sacola, mais um aperto de mão sem continuidade.
O problema raramente está na execução do evento. Está no que veio antes ou no que nunca foi construído.