Construir ou reconstruir: qual é a diferença?
Antes de diagnosticar os sinais, é fundamental entender que construir e reconstruir são processos distintos, mas igualmente estratégicos. Em ambos os casos, o ponto de partida é reconhecer que a imagem atual não está entregando o verdadeiro valor que a empresa possui.
Construir
É o caminho para empresas que nunca investiram em marca de forma estruturada.
Negócios que cresceram por relacionamento, indicação ou pela força do produto, mas que percebem que o mercado não entende com clareza o que as diferencia. São empresas que têm uma entrega excelente, mas que acabam competindo por preço sem querer, pois a sua percepção de valor está muito aquém da sua realidade.
Reconstruir
É para empresas que já investiram em marca, mas que hoje vivem um momento diferente da sua história.
Negócios que mudaram de mercado, de público, que passaram por fusões, trocas de liderança ou que simplesmente cresceram a um ponto em que a identidade antiga não os acompanha mais. A marca atual comunica quem elas eram, não quem elas são.