Um movimento cada vez mais comum: atualizar o logo e chamar de rebranding
Quando a percepção de valor cai, a reação instintiva é buscar uma atualização visual com um novo logo, novas cores, um site mais moderno. Essas ações isoladas podem gerar um fôlego pontual, mas não resolvem a estrutura. Uma identidade visual atualizada sobre um posicionamento confuso continua sendo um sinal confuso, só que mais bonito.
Reconstruir uma marca é um processo de escuta real da cultura interna e externa, dos clientes, da equipe, dos parceiros e dos fundadores. É entender o que a empresa se tornou, para onde ela quer ir e como isso precisa ser traduzido de forma a gerar confiança e preferência.
Sem estratégia de negócios, o "rebranding" é perfumaria e se torna apenas mudança visual. Independente da excelência do visual, sem direção estratégica uma marca não sustenta posicionamento, mensagem e cultura.
Por que? Simples, não é coerente e não se torna consistente pois o esforço para manter algo que é superficial, onera toda operação da empresa e a percepção da marca.