As perguntas que a marca precisa responder antes de qualquer lançamento
Uma marca com posicionamento claro funciona como bússola para decisões de portfólio. Antes de lançar um novo produto ou serviço, três perguntas precisam ser respondidas com honestidade:
001. Esse produto reforça ou dilui o posicionamento da marca?
Se a resposta for "dilui", mesmo que comercialmente atraente, o lançamento precisa ser reavaliado ou estruturado de forma separada.
002. O cliente que compra esse produto é o mesmo que a marca quer atrair?
Portfólio coerente é aquele em que os produtos se complementam na jornada do mesmo cliente, não aquele que tenta capturar públicos diferentes sob a mesma identidade.
003. Esse produto pode ser explicado em uma frase que caiba na narrativa da marca?
Se a resposta for não, é um sinal de que algo está desalinhado: encaixar o novo produto na narrativa da marca não deveria ser difícil.
Portfólio digital: o mesmo princípio, em velocidade maior
Para empresas e profissionais que atuam no ambiente digital (infoprodutores, consultores, agências), o risco é ainda mais acelerado.