O que isso significa para quem constrói marca agora
Os dados do Edelman 2026 colocam uma pergunta direta para qualquer empresa: a sua marca tem construído confiança ou tem apenas comunicado que merece confiança?
A diferença está na estrutura que existe por trás da comunicação. Uma marca com posicionamento claro, com identidade definida e com critérios de coerência que orientam cada decisão tem a condição de construir confiança ao longo do tempo. Uma marca que usa comunicação para gerar percepção de confiança sem essa estrutura está operando com um déficit que se acumula.